Gör det möjligt för BMW NE att etablera total varumärkeskonsekvens i alla regioner
Läs om hur BMW Northern Europe prioriterade varumärkeskonsekvens inom alla delar av sin organisation.
Papirfly har revolutionerat hur BMW NE styr och
kommunicera sin varumärkesidentitet:
400+
BMW NE-anställda skapar för sina återförsäljare
7
länder med unika portaler på deras eget språk
100%
fullständig varumärkeskonsekvens vid varje kontaktpunkt
BMW NE:s utmaning
Sedan 1916 har BMW varit stolta över att leverera ren körglädje till bilister över hela världen. För att skydda detta arv och stärka varumärkets regionala närvaro arbetar BMW Northern Europes (BMW NE) över 400 anställda med ett flertal kreativa byråer och ett omfattande nätverk av bilhandlare.
Med otaliga olika språk, platser och målgrupper att ta hänsyn till, fann BMW NE det svårt att hantera sitt varumärke effektivt. konsekvent identitet från deras centrala marknadsföringsteam hela vägen fram till deras enskilda återförsäljare blev en ständig utmaning.
Sammanföra BMW NE:s varumärke i alla regioner
Dessutom, eftersom deras team arbetade med bilhandlare som samarbetade med flera biltillverkare, riskerade den långsamma kommunikationen och den komplicerade administrationen i samband med deras befintliga tillvägagångssätt att BMW förlorade sin position som en föredragen tillverkare.
BMW NE behövde en intern lösning som kunde centralisera deras marknadsföringsansvar, effektivisera kommunikationen mellan intressenter och ge deras lokala återförsäljare möjlighet att genomföra kampanjer utan att kompromissa med sin varaktiga varumärkesimage.
"Att arbeta med flera kreativa byråer, återförsäljare och interna anställda i sju länder gör Papirflys system ett "måste" för oss. Enhetlig kommunikation och sömlös delning av tillgångar från en enda plats håller våra återförsäljare i linje med varumärket i allt material de använder.”
Marie Dellbrant,
Varumärkeschef / CMO
BMW Nordeuropa
Söker efter en plattform för att förena enhetlighet och kommunikation
Med tydliga problem att lösa började BMW NE sökandet efter en mjukvarulösning som kunde göra det snabbare och enklare att hantera deras varumärke. Detta innebar att hitta ett program som kunde:
- Kommunicera varje aspekt av sitt varumärke till enskilda avdelningar med absolut tydlighet, från varumärkesriktlinjer och mallar till viktig produktinformation
- Centralisera tillgångar i linje med företagets struktur, så att partners enkelt kan hitta och få tillgång till den säkerhet de behöver
- Delegera användarbehörigheter baserat på deras interna hierarki, utan att koppla bort varumärkes- och företagsstrategi från lokala initiativ
- Enkelt att använda av alla intressenter, från backend-administratörer och kreativa byråer till enskilda återförsäljare och anställda
Med dessa kriterier i åtanke upptäckte BMW NE med glädje att Papirflys allt-i-ett-plattform för varumärkeshantering. Teamet, som är känt för sin exceptionella användbarhet och kapacitet, kom snabbt igång och styrde sina marknadsföringsinsatser mot en mer konsekvent och effektiv framtid.
Möjliggör för BMW NE:s varumärke att blomstra på en konkurrensutsatt marknad
Utrustade med verktyg för att effektivisera komplexa processer och förena sin identitet över alla områden, hade teamet på BMW NE äntligen den lösning som deras varumärke behövde för att blomstra. Tiden till marknaden kunde minskas avsevärt, lokala återförsäljare kunde med tillförsikt publicera varumärkesrelaterade resurser och fullständig varumärkeskonsekvens kunde uppnås överallt från regionala kontor ner till enskilda återförsäljare.
En enda sanningskälla för varje division
BMW NE-teamet började med att utveckla distinkta produkter för att skapa grunden för framtida varumärkesframgångar. varumärkeshem för deras 5 divisioner i Nordeuropa. Dessa var spridda över 7 länder, med varje hubb byggd på relevant språk och kopplad till en Digital Asset Management (DAM) bibliotek.
Detta gjorde det möjligt för återförsäljare, anställda och byråer de arbetade med att få tillgång till de förhandsgodkända riktlinjer, mallar och produktinformation de behövde. Som ett resultat kunde interna team lägga mindre tid på att lösa problem och istället fokusera på att proaktivt stärka sitt varumärke med ett tydligt och harmoniskt budskap.
En sömlös central hubb för varje tillgång
Genom att sömlöst länka deras distinkta varumärkeshubbar till en centraliserat tillgångsbibliotekBMW NE:s team kunde också logiskt kategorisera alla tillgångar de hade till sitt förfogande, från fotografier på bilmodeller och natursköna landskap till videor, marknadsföringsmaterial och guider.
I kombination med förmågan att anpassa sig och producera professionella tillgångar På bara några minuter kunde marknadsföringsteam och återförsäljare utveckla lokaliserat innehåll för sina målgrupper utan att behöva stressa över riktlinjer eller lära sig designprogram.
Med varumärkesstyrning, innehållsorganisation och produktion av tillgångar inom varumärket Med några få klick kan BMW NE andas ut i vetskapen om att lokala återförsäljare aldrig behöver köra ur pisten när de skapar tillbehör. Resultatet? BMW:s identitet bevaras. Tiden till marknaden minskar. Varumärkeshantering och försäljningsarbetsflöden löper smidigt. Lokala återförsäljare har full flexibilitet utan att bryta mot varumärkesregler.
”Vår plattform säkerställer dynamiska arbetsflöden mellan vår centrala marknadsföring och våra återförsäljare. Svaren på ÅF:s frågor finns tillgängliga dygnet runt. Tack vare vår Brand Hub kan vi arbeta proaktivt istället för att lösa ärenden ad hoc.”
Marie Dellbrant,
Varumärkeschef / CMO
BMW Nordeuropa
En enklare och smartare framtid för ett legendariskt bilmärke
Nu när Papirflys varumärkeshanteringsplattform är en central del av BMW NE:s marknadsföringhar gruppen optimerat arbetsflöden mellan regionala kontor och lokala återförsäljare, förbättrat tillgängligheten och användbarheten av sina resurser och avsevärt accelererat sin tillgångsskapande och kampanjgenomförande – allt samtidigt som en konsekvent varumärkesidentitet bibehålls rakt igenom.
Allt detta har gjort det möjligt för BMW NE att avsevärt stärka sitt varumärkes närvaro i regionen och fortsätta leverera entusiasm, fascination och spänning till förare runt om i världen.
Låt oss hitta den perfekta lösningen för ditt varumärke
Upptäck fler kundberättelser
