Din kompletta guide till arbetsgivarvarumärkesbyggande

På dagens talangmarknad är rykte inte något som är bra att ha – det är en viktig byggsten för framgång. Kandidater är mer selektiva, mer informerade och mer värderingsdrivna än någonsin tidigare. Och om din organisation inte tydligt kan kommunicera varför det är en bra arbetsplats, blir det svårare, långsammare och betydligt dyrare att attrahera och behålla talanger.

Ett starkt arbetsgivarvarumärke förändrar det. Det hjälper dig att sticka ut i ett trångt landskap.
Det ger kandidater en anledning att välja dig – och anställda en anledning att stanna.

Med årtionden av erfarenhet av att stödja globala varumärken på deras resa inom employer branding har vi sett på nära håll hur kraftfull en väldefinierad strategi kan vara. Den här guiden till employer branding guidar dig genom allt du behöver för att bygga en ett arbetsgivarvarumärke i världsklass som ger genklang på tvärs över marknader, kanaler och team.

Redo att stärka ditt arbetsgivarvarumärke – och din förmåga att säkra rätt talang? Nu börjar vi.

Vad är arbetsgivarvarumärke?

Arbetsgivarvarumärke är hur du formar och främjar ditt företags rykte som arbetsgivare. Det är företagskulturen, värderingarna, möjligheterna och tillgångarna som hjälper dig att attrahera toppkandidater, behålla högpresterande medarbetare och skapa en inkluderande och produktiv arbetsmiljö.

Om det görs på rätt sätt inspirerar ert arbetsgivarvarumärke människor att föreställa sig själva som en del av er organisation. Det hjälper medarbetarna att känna sig kopplade till ett gemensamt syfte. Och det ger kandidaterna klarhet i vad som gör er arbetsplats annorlunda.

När ditt arbetsgivarvarumärke är oklart eller underutvecklat händer det motsatta – begåvade människor förbiser dig, anställda drar sig ur och rekrytering blir reaktiv istället för strategisk.

Vad ingår i arbetsgivarvarumärke?

Arbetsgivarvarumärke är mer än din karriärsida eller din Glassdoor-profil. Det omfattar varje kontaktpunkt där kandidater eller anställda möter din organisation, inklusive:

Eftersom alla dessa interaktioner formar uppfattningen måste de arbeta tillsammans under en konsekvent, avsiktlig strategi.

Vad är ditt arbetsgivarvärdeerbjudande (EVP)?

En av de viktigaste delarna i alla arbetsgivarvarumärken är arbetsgivarvärdet (EVP). Din EVP, som sitter i centrum för ditt varumärke, definierar de fördelar, värderingar och åtaganden som gör ditt företag värt att gå med i – och värt att stanna kvar hos.

De flesta starka EVP:er inkluderar:

• Företagsuppdrag, värderingar och vision
• Ersättning, förmåner och förmåner
• Tillväxt och lärandemöjligheter
• Flexibilitet och balans mellan arbete och privatliv
• Socialt ansvar och samhällspåverkan
• Kulturellt DNA och medarbetarupplevelse
• Arbetsgivarerkännandeinsatser

Om din vice vice VD inte inkluderar dessa element, eller inte lyckas få kontakt med rekryter, kanske det är dags att Dags att uppdatera din EVP?

Vad är företagskultur?

Företagskultur är din organisations personlighet och identitet som arbetsplats – de vanor, tankesätt och beteenden som formar det dagliga livet. Från ledarstilar till välbefinnandeinitiativ, från teamritualer till lärandemöjligheter, påverkar kulturen hur människor känner, samarbetar och växer.

En positiv, mångsidig och inkluderande företagskultur stärker produktivitet, välbefinnande och personalomsättning. En negativ sådan kan leda till dålig teamprestanda och hög personalomsättning. Är du förlora bra medarbetare till konkurrenterLäs vårt blogginlägg för att upptäcka anledningarna till varför.

Vad är medarbetarambassadörer?

Anställd märkesambassadörer aktivt marknadsföra fördelarna med att arbeta för er organisation genom att dela med sig av sina verkliga erfarenheter, oavsett om det är på sociala medier, via recensionssajter eller helt enkelt via mun till mun. De är viktiga eftersom deras röster är autentiska och därför pålitliga.

Naturligtvis är inte alla anställda redo att bli varumärkesambassadörer. Men du kan uppmuntra till att bli medarbetare genom att införa förmåner och förmåner för anställda som aktivt visar upp ditt företags varumärke i ett positivt ljus.

Hur skiljer sig employer branding från consumer branding?

Det är enkelt. Ditt konsumentvarumärke attraherar kunder. Ditt arbetsgivarvarumärke attraherar talanger.

De två typerna av varumärkesbyggande är distinkta – men djupt sammankopplade. Ett företag som behandlar sina anställda väl förtjänar ofta större kundförtroende, lojalitet och erkännande. Likaså har företag som är älskade av sina kunder oftast lättare att attrahera och behålla topptalanger.

Varför arbetsgivarvarumärke är viktigt

Ett starkt arbetsgivarvarumärke bygger upp ditt rykte på talangmarknaden. Utan det har du en uppförsbacke när det gäller att rekrytera topptalanger.

Men fördelarna sträcker sig långt bortom att anställa.

6 viktiga fördelar med ett starkt arbetsgivarvarumärke

1. Attrahera fler av rätt kandidater

Ett starkt arbetsgivarvarumärke hjälper dig att sticka ut från konkurrenterna. Ju mer du har att säga om fördelarna med att arbeta för din organisation, desto större är sannolikheten att du attraherar potentiella jobbsökande – både inom din bransch och utanför den. Detta gäller oavsett om du försöker attrahera nischtalanger eller levererar rekryteringskampanjer med hög volym.

2. Minska rekryteringskostnaderna

När ditt varumärke är övertygande söker fler kandidater organiskt – vilket minskar behovet av kostsam reklam och byråstöd. Tydlig kommunikation om ditt varumärkes kultur, förmåner och värderingar hjälper också människor att välja bort sig själva snabbare, vilket säkerställer att du inte slösar tid på att söka illa passande rekryteringar.

3. Öka talangbehållningen

Det bästa sättet att minimera rekryteringskostnader är att behålla högpresterande medarbetare. Employer Branding stödjer personalomsättning genom att främja en känsla av tillhörighet bland era medarbetare och samla människor kring gemensamma värderingar och affärsmål.

4. Öka medarbetarnas engagemang och produktivitet

Ett starkt arbetsgivarvarumärke hjälper dig att främja känslor av tillhörighet och stolthet. Detta är avgörande eftersom människor som känner sig kopplade till organisationens uppdrag är mer engagerade – och engagerade team presterar bättre.

5. Skapa en mer positiv företagskultur

Bättre arbetsgivare varumärkeshantering kan bidra till att förstärka fördelarna med att arbeta för din organisation och skapa en känsla av gemensamma värderingar och syfte. Resultat: större medarbetarengagemang och mindre utbrändhet.

6. Förbättra företagsrecensioner

Sajter som Glassdoor, The Job Crowd och Work Advisor kan ha stor inverkan på ditt företags attraktionskraft för rekryteringar – och för många negativa recensioner kan orsaka verklig skada. Men med ett starkt arbetsgivarvarumärke blir dina anställda dina största förespråkare och lämnar positiva recensioner som stärker ditt rykte bland kandidater.

Hur man mäter styrkan i sitt arbetsgivarvarumärke

Det finns inget enskilt mått på employer branding. Men det finns flera indikatorer du kan använda för att bedöma hur ditt varumärke presterar. Dessa inkluderar:

• Ansökningstakt
• Acceptansgrad
• Dags att anställa
• Kostnad per hyra
• Talangernas retentionsgrad
• Tredjepartsrecensioner
• Trender för anställningskällor

Skapande av innehåll i sociala medier och storytelling av arbetsgivarvarumärken

Sociala kanaler är fortfarande ett av de mest inflytelserika utrymmena för employer branding. Du kan använda dem för att visa upp verkliga berättelser från riktiga anställda och ge kandidater en autentisk smak av er företagskultur.

Potentialen för påverkan sträcker sig långt bortom ditt företags LinkedIn-sida. Om dina teammedlemmar är aktiva på sociala medier, varför inte ge dem möjlighet att engagera sig i sitt eget skapande av innehåll på sociala medier? Det är ett mycket snabbare sätt att bygga förtroende än enbart genom företagsmeddelanden – och med mallar för sociala medier kan du göra det väldigt snabbt och enkelt för dem att skapa varumärkesanpassade resurser.

8 steg för att bygga din strategi för arbetsgivarvarumärke

En effektiv strategi för arbetsgivarvarumärke är avgörande för att säkerställa att alla dina insatser förblir samordnade och konsekventa vid varje kontaktpunkt. Här är åtta praktiska steg du kan vidta för att säkerställa att din strategi blir framgångsrik.

1. Granska ditt nuvarande arbetsgivarvarumärke

Först, bestäm var du befinner dig just nu:

• Hur uppfattas ert varumärke av kandidater?
• Vad tycker era anställda om ert företag?
• Kommunicerar du dina värderingar och mål på ett effektivt sätt?

Svaren på dessa frågor hjälper dig att förstå var ditt befintliga arbetsgivarvarumärke lyckas och var det kämpar. Det hjälper dig också att bestämma vilken huvudidentitet, värderingar och unika säljpunkter du vill kommunicera till dina team och potentiella rekryteringar.

2. Fastställ dina föredragna kandidatpersonas

Precis som du bygger din marknadsföring kring dina målgrupper, måste du forma ditt arbetsgivarvarumärke kring dina ideala kandidatgrupper – från erfarna branschspecialister till kandidater för forskarutbildning och lärlingar. Kandidatpersonas hjälper dig att skräddarsy dina budskap till dina potentiella kunder, med fokus på de fördelar, värderingar och mål som tilltalar dem.

3. Definiera (eller förfina) din EVP

Som en central del av ditt arbetsgivarvarumärke måste ditt arbetsgivarerbjudande vara tydligt, övertygande och autentiskt. Överväg att använda marknadsförings- och kommunikationsteam samt HR för att hjälpa dig att skapa det bästa möjliga uttrycket för din vice vd.

4. Välj dina kommunikationskanaler för arbetsgivarvarumärket

Din strategi för arbetsgivarvarumärket bör omfatta alla kontaktpunkter där du potentiellt kommer att kommunicera ditt arbetsgivarvarumärke. Dessa inkluderar:

• Karriärwebbplats eller sida
• Sociala mediekanaler
• Jobb- och recensionssajter
• Nuvarande medarbetarprofiler
• Nätverksevenemang och karriärmässor
• E-postmarknadsföring
• Jobbannonser
• Intervjuprocesser
• Interna nyhetsbrev

Att kartlägga varje kontaktpunkt – och hur du planerar att kommunicera kring den – hjälper dig att uppnå en stark styrning av arbetsgivarvarumärket.

5. Utveckla tillgångar inom arbetsgivarvarumärket

En karriärsida och arbetsbeskrivningar är en början – inte hela historien. Väck er kultur till liv med varierat, autentiskt innehåll för employer branding som hjälper kandidater att se sig själva på ert företag. Till exempel:

• Korta videointervjuer där medarbetare delar med sig av verkliga erfarenheter
• Regelbundna interna nyhetsbrev som lyfter fram lagets framgångar och milstolpar
• Dedikerad karriärportal som visar upp värderingar och möjligheter
• Vardagsvideor eller blogginlägg som illustrerar vardagskulturen
• Koncisa bildspel som förklarar varför folk går med och stannar

Listan kan göras lång. Prioriteten är varumärkeskonsekvens – varje tillgång måste återspegla samma visuella stil, ton och budskap. Om resurserna är begränsade kan du överväga att använda mallbaserat innehåll för att skala varumärkesbaserat material snabbt och tillförlitligt.

6. Utveckla din onboardingprocess

Du har bara en chans att göra ett gott första intryck. En strukturerad och genomtänkt introduktionsupplevelse förvandlar nyanställda till självsäkra och produktiva teammedlemmar och sätter tonen för långsiktig talangbevaring.

Planera hela resan – från intervju till de första 90 dagarna – och ge tydliga guider, utbildningsplaner och avstämningar. Det finns bevis för att väl introducerade medarbetare har mycket större chans att stanna kvar, så investera i grunderna och se till att varje ny anställd känner sig förberedd och stöttad.

7. Skapa ett program för medarbetarstöd

Dina medarbetare är dina mest trovärdiga berättare. Formalisera opinionsbildning genom att göra det enkelt och givande för medarbetarna att dela med sig av sina erfarenheter. Ett enkelt program kan inkludera:

• Skräddarsydd utbildning och synliga karriärmöjligheter
• Offentligt erkännande för bidragsgivare
• Små, meningsfulla belöningar eller gåvor
• Exklusivt innehåll och tidig tillgång till företagsnyheter

Medarbetarnas opinionsbildning ska kännas autentisk, inte transaktionell. Stöd volontärer med färdiga resurser och tydliga riktlinjer så att deras inlägg förstärker ditt arbetsgivarvarumärke maximalt.

8. Var äkta

Att lova förmåner eller kulturella realiteter som du inte kan leverera urholkar förtroendet snabbt – både internt och externt. Innan du publicerar din vice vd eller kampanj, testa den mot verkliga erfarenheter inom företaget. Om påståendena inte stämmer överens med den dagliga verkligheten, revidera dem. Autentiska arbetsgivarvarumärken är trovärdiga, hållbara och i slutändan mer effektiva för att attrahera och behålla talanger.

6 organisationer som utmärker sig inom employer branding

1. Hilton

Hilton rankades som det bästa företaget att arbeta för av Fortune år 2024, vilket inte minst bidrog till deras kampanj för arbetsgivarvarumärke – ”Every Job Makes the Stay”. Denna innovativa serie av videor, annonser och andra resurser marknadsför de olika rollerna som finns tillgängliga på Hilton för potentiella kandidater samtidigt som den visar upp de befintliga anställdas kompetenser.

2. Starbucks

Starbucks är mycket effektiva på att utnyttja sociala medier för att visa upp medarbetarupplevelser och framgångshistorier. Från en YouTube-spellista för jobb till deras hyllade "College Achievement Plan" är det en strategi som faller särskilt väl i smaken hos unga generationer av arbetssökande.

3. L'Oreal

Det är ingen slump att L'Oréal konsekvent rankas bland världens främsta arbetsgivare. Deras team har länge förstått att employer branding inte är ett engångsinitiativ, utan en levande identitet som utvecklas med verksamheten.

Under senare år har de omformat sin vice vd för att lyfta fram L'Oréal inte bara som ett skönhetsföretag, utan också som ett snabbt växande teknikföretag. Detta har hjälpt företaget att bli en populär destination för kandidater som vill forma framtiden.

4. Netflix

Netflix arbetsgivarvarumärke är välkänt för sin betoning på kreativ frihet, ansvar och innovation. Deras företagskultur förespråkar autonomi och ger människor möjlighet att tänka djärvt – ett budskap som konsekvent återspeglas i deras rekryteringskontaktpunkter.

Kombinera det med transparent ersättning, starka förmåner och ett seriöst engagemang för mångfald och inkludering, och det är tydligt varför Netflix karriärplattform resonerar så starkt. Kandidater ser inte bara jobbbeskrivningar. De ser en kultur de kan tillhöra.

5. Zappos

Sko- och klädåterförsäljaren Zappos bygger sitt arbetsgivarvarumärke kring en stark övertygelse: nöjda medarbetare skapar exceptionella kundupplevelser.

Övertygelsen är så grundläggande att den till och med formar introduktionsupplevelsen. Varje anställd, oavsett roll, genomgår fyra veckors utbildning följt av två veckor som kundtjänstmedarbetare. Sedan kommer ett djärvt erbjudande: 2 000 dollar för att lämna om rollen inte är rätt. Denna process säkerställer att de som stannar är fullt engagerade och samarbetar.

6. Unilever

Unilevers globala arbetsgivarvarumärke utmärker sig genom sin tydlighet, sitt syfte och sin mänskliga touch. Deras karriärsajt visar upp meningsfullt arbete, olika möjligheter och ett hållbarhetsdrivet uppdrag – allt levandegjort av verkliga medarbetarberättelser från hela världen.

Genom att använda PapirflyUnilevers varumärkeshanteringsplattform har tagit detta ytterligare ett steg framåt. Deras team kan enkelt anpassa det globala arbetsgivarvarumärket för lokala målgrupper och leverera budskap som känns konsekventa, personliga och kulturellt relevanta, oavsett var i världen de anställer.

Anpassa ditt globala arbetsgivarvarumärke för lokala rekryteringar

Globala varumärken frodas när deras arbetsgivarvarumärke känns relevant överallt. Men det är lättare sagt än gjort, särskilt när du behöver kommunicera din vice vd över olika språk och kulturer.

Åtgärder du kan vidta för att stödja lokalisering inkluderar:

• Skapa specifika kandidatpersonas för varje plats
• Att ge lokala team möjlighet att berätta sina egna historier
• Utnyttja programvara och lösningar för employer branding för att påskynda tillgångsproduktionen och upprätthålla global varumärkeskonsekvens
• Med hjälp av en System för digital tillgångshantering för att ge team enkel tillgång till allt de behöver på ett ställe

Vill du veta mer? Kolla in vår guide till översätta ditt globala arbetsgivarvarumärke till lokala marknader.

AI och framtiden för employer branding

AI omformar redan kandidatupplevelsen och exekveringen av arbetsgivarvarumärket. Viktiga innovationsområden inkluderar:

• Personlig, ständig kandidatkommunikation – genom intelligenta chatbotar och virtuella assistenter.
• Snabbare skapande av jobbannonser och rekryteringskampanjer – genom att träna AI-verktyg för specifik hantering på din EVP och annat material för arbetsgivarvarumärket.
• Realtidsinsikter – använder AI för att analysera stora mängder rekryterings-, engagemangs- och retentionsdata på några sekunder.

Och potentialen för AI inom employer branding fortsätter att växa dag för dag, vilket ger team mer tid än någonsin att fokusera på strategi, storytelling och upplevelse.

Skapa och kommunicera ett övertygande arbetsgivarvarumärke med Papirfly

Vi hoppas att du har uppskattat den här kompletta guiden för employer branding och känner dig redo att använda dessa insikter för att förbättra ditt sätt att attrahera och behålla talanger i framtiden.

En av de största utmaningarna för yrkesverksamma inom employer branding är att upprätthålla ett konsekvent och konstant flöde av tillgångar, samtidigt som de hanterar ständigt åtstramande budgetar. Papirfly, vi gör det snabbare, enklare och mer kostnadseffektivt att bli en valfri arbetsgivare – allt genom en integrerad svit.

• Varumärkesportal: Förena alla kring värderingarna, de visuella elementen och rösterna bakom ert arbetsgivarvarumärke
• Digital tillgångshantering: Lagra, dela och få tillgång till ett komplett bibliotek med ditt material för arbetsgivarvarumärkesbyggande i vårt globalt kända DAM system
• Skapande av mallbaserat innehåll: Generera varumärkesspecifikt innehåll i studiokvalitet i stor skala och snabbt med intelligenta designmallar
• Kampanjplanering: Förenkla kampanjgenomförandet av alla talangförvärvsaktiviteter med en universell planerare
• Dataanalys: Mät och förfina din strategi för arbetsgivarvarumärke med rapportering och analyser i företagsklass

Redo att bygga en varumärkeskultur som attraherar de bästa talangerna? Upptäck vår programvara och lösningar för employer branding i dag.

Vanliga frågor