Detta innehåll har översatts automatiskt och kan innehålla mindre variationer.
Över 200 marknadsföringsexperter samlades i Oslo för ANFO:s MarTech Dagen 2025. Evenemanget fokuserade på den praktiska tillämpningen av teknik inom marknadsföring och visade hur företag utnyttjar verktyg som kunddataplattformar i realtid, marknadsföringsautomation och personliga kunddialoger för att skapa värdefulla kundupplevelser.
Som sponsor, Papirfly var angelägen om att utforska en av dagens största varumärkesutmaningar – att upprätthålla enhetlighet över ett ständigt växande antal kanaler – och hur rätt marknadsföringstekniker kan hjälpa till att lösa den.
Utmaningen med nya kanaler
Spridningen av marknadsföringskanaler ger varumärken oöverträffade möjligheter att nå en bred publik med hjälp av en mängd olika format. Denna expansion leder dock ofta till utmaningar när det gäller att bevara en enhetlig varumärkesröst. På MarTech Dagen lyfte talarna fram riskerna med varumärkesutspädning när budskapet blir inkonsekvent över olika plattformar. Konsensusen var tydlig: utan en centraliserad strategi för varumärkeshantering kan ett varumärkes essens lätt bli fragmenterad.
Håvard Kvinnesland på BAS Kommunikasjon, utforskade den ökande potentialen av RCS (Rich Communication Services)— nästa utveckling inom SMS. Med funktioner som varumärkesbaserade meddelanden, multimedia och interaktivitet erbjuder RCS ett nytt sätt att få kontakt med kunder direkt på deras telefoner.
Men som med alla nya kanaler introducerar den ett nytt lager av komplexitet: Hur säkerställer man ett konsekvent varumärke och en konsekvent ton i ett format som känns mer som en konversation än en kampanj?
Utan tydliga skyddsräcken och centraliserade resurser finns det en risk att RCS-meddelanden avviker från varumärket – särskilt när de skapas snabbt eller av olika team. Det är ytterligare ett exempel på varför strukturerad innehållsstyrning och enkel åtkomst till godkänt varumärkesmaterial är avgörande i dagens Martech-ekosystem.
Skala innehåll utan att tappa kontrollen
Nyckelinsikt: Ökad innehållsproduktion behöver inte leda till kaos. Martech-verktyg, som till exempel DAM:er, är avgörande för att effektivisera innehållsarbetsflöden.
I takt med att efterfrågan på innehåll växer, ökar även risken för ineffektivitet. Vanliga problemområden inkluderar flaskhalsar i arbetsflödet, förseningar i godkännande och spridning av tillgångar utanför varumärket. Vid evenemanget betonade branschledare vikten av strukturerad innehållsstyrning. Implementering av Martech-lösningar som DAM:er kan överbrygga organisatoriska silos och säkerställa att alla team har tillgång till de senaste, godkända varumärkestillgångarna, vilket bibehåller effektivitet och kontroll.
Varumärkesintegritet: Ett återkommande tema på MarTech Dagen
Ett koncept som dök upp gång på gång under dagen var varumärkesintegritet– och hur svårt det blir att bevara inför alltmer komplexa marknadsföringsekosystem.
Med den snabba ökningen av nya verktyg, plattformar och AI-drivna lösningar är marknadsförare under press att agera snabbare och producera mer innehåll än någonsin tidigare. Men i denna vibration av automatisering och innovation är det mer utmanande – och viktigare – än någonsin att upprätthålla en tydlig och sammanhängande varumärkesidentitet.
Talare på MarTech Dagen pekade på hur snabbt varumärkesidentitet kan urholkas när olika team, regioner eller byråpartners förlitar sig på frånkopplade system eller föråldrade resurser. I takt med att AI-verktyg börjar generera innehåll i stor skala ökar risken för att misslyckas med varumärket exponentiellt om inte rätt styrningsstrukturer finns på plats.
Det är precis där Papirfly kliver in.
Papirfly stöder varumärkesintegritet i stor skala genom att ge alla intressenter – från lokala marknadsförare till externa partners – tillgång till en plattform, en enda källa till sanning. Med förhandsgodkända resurser, mallar och inbyggda skyddsräcken förblir varje innehållsdel, oavsett vem som skapar det eller vilken kanal det visas på, trogen varumärket.
Slutsats: Dags att ta kontroll över din varumärkesnärvaro
MarTech Dagen 2025 betonade att varumärkeskonsekvens är uppnåelig, även i stor skala, med rätt MarTech-grund. Centraliserade system är avgörande för att effektivisera varumärkeshantering över team och kanaler. I takt med att varumärken fortsätter att navigera i komplexiteten i en värld med flera kanaler, kommer det att vara avgörande att anamma dessa teknologier för att upprätthålla kontroll, koherens och – framför allt – varumärkesintegritet.
Från idéer till effekt – utan att tappa kontrollen
Utforska hur en mer strukturerad strategi för tillgångar och innehållsskapande hjälper varumärken att vara konsekventa, oavsett plattform.