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Auf dem heutigen hart umkämpften Arbeitsmarkt ist Ihr Arbeitgebermarke ist von entscheidender Bedeutung. Nur so können Sie Top-Talente gewinnen, Ihre bestehenden Mitarbeiter binden und sich vor dem Hintergrund eines immer stärker werdenden Wettbewerbs profilieren.
Und während eine überzeugende Mitarbeiterwertversprechen (EVP) und eine authentische, attraktive Kultur sind beides wichtige Teile einer Weltklasse-Arbeitgebermarke – Für globale Unternehmen gibt es kaum etwas Wichtigeres, um mit Kandidaten in Kontakt zu treten, als personalisierte, lokalisierte Nachrichten.
Das bedeutet mehr, als nur Stellenbeschreibungen in relevanten Sprachen zu verfassen oder lokale Bilder in Ihren Onboarding-Materialien zu verwenden. Für eine optimale lokalisierte Arbeitgebermarkenbotschaft ist es wichtig, Ihre Marketingmaterialien an die kulturellen Besonderheiten der lokalen Märkte anzupassen.
Stellen Sie sich vor, Sie würden Kandidaten in Japan rekrutieren. Denn die japanische Arbeitskultur neigt dazu, Kollektivismus zu schätzen, wo ein Unternehmen oft wie eine Familie betrachtet wird, möchten Sie Inhalte erstellen, die sich um Ihre Teammitglieder und die Unternehmenskultur drehen.
Diese teamorientierte Rekrutierungsstrategie würde jedoch bei amerikanischen Arbeitssuchenden wahrscheinlich nicht das gleiche Interesse wecken. In diesem Fall könnten Sie mit der Individualismus dieser Region indem Sie in Ihren Anzeigen Mitarbeitervergünstigungen, Lern- und Entwicklungsmöglichkeiten oder flexible Arbeitsoptionen hervorheben.
Der Respekt vor den individuellen Nuancen einer Kultur ist entscheidend, um Top-Talente zu gewinnen und zu halten. Es zeigt ihnen, dass Ihr Unternehmen ihre spezifischen Bedürfnisse wertschätzt, anstatt Ihrer globalen Belegschaft eine allgemeine, einheitliche Botschaft zu präsentieren.
Doch was bringt lokalisiertes Employer Branding Ihrem Unternehmen noch? Und wie setzen Sie es konkret in Ihrem Marketing um? In diesem Artikel gehen wir tiefer auf das Thema Employer Branding ein und zeigen Ihnen, wie Sie loslegen.
Warum ist regionsspezifisches Employer Branding so wichtig?
Jüngsten Zahlen zufolge sind bis zu 75 % der globalen Unternehmen Es fällt vielen schwer, die richtigen Talente zu gewinnen. Wenn Sie zu den Tausenden von Arbeitgebern gehören, die sich in dieser schwierigen Lage befinden, wissen Sie, dass langfristige Vakanzen Ihr Unternehmen viel Zeit, Geld und Produktivität kosten können.
Um sich einen Vorteil bei der Anwerbung lokaler Talente zu verschaffen, sorgt regionales Employer Branding dafür, dass Ihre Stellenangebote von Anfang an bei Arbeitssuchenden besser ankommen. Indem Sie Ihre Werbematerialien mit Bildern oder Elementen versehen, die ihre Kultur oder ihr Umfeld widerspiegeln, zeigen Sie bereits, dass Ihre Marke direkt zu ihnen passt.
Dies kann Ihnen helfen, Ihre Positionen zu besetzen bis zu 50% schnellerund steigern Sie Ihre Chancen auf eine qualifizierte Anstellung um bis zu dreimal.
Darüber hinaus können Sie die interne Mitarbeiterbindung verbessern, indem Sie Ihren bestehenden Mitarbeitern Arbeitsmaterialien zur Verfügung stellen, die ihre Kultur und ihren Standort widerspiegeln. so viel wie 28%. Abgesehen davon, dass sie den Druck auf Ihre Rekrutierungs- und Einstellungsprozesse verringern, können engagierte Arbeitsplätze 17% mehr produktiv und 21% mehr profitabel.
Darüber hinaus legen lokalisierte Inhalte zur Arbeitgebermarke den Grundstein für einen positiveren globalen Ruf. Selbst wenn Ihre internen Mitarbeiter und Arbeitssuchenden nicht die Zielgruppe Ihrer Corporate BrandingWenn wir diesen Gruppen eine positive Erfahrung bieten, senden wir ein starkes Signal an Kunden, Interessenvertreter und andere Zielgruppen in diesen Gebieten.
Wie übertragen Sie eine globale Arbeitgebermarke auf lokale Märkte?
Eine lokalisierte Employer-Branding-Strategie ist ein bewährter Weg, um die Geschwindigkeit und Qualität Ihrer Talentsuche Bemühungen. Es kann auch Ihre vorhandenen Mitarbeiter stärken, die Produktivität steigern und zu einem vertrauenswürdigen Ruf beitragen.
Aber wie schöpfen Sie das volle Potenzial dieser Strategie aus? Wie jede Employer-Branding-Initiative, ist der richtige Ansatz entscheidend.
Verstehen Sie Ihre idealen Kandidaten und Ihr vorhandenes Personal
Bevor Sie Zeit und Ressourcen in die Erstellung lokalisierter Inhalte investieren, ist es wichtig, genau zu verstehen, wer Ihr regionales Publikum ist und wofür es steht.
Möchten Sie Kandidaten in einem brandneuen Markt ansprechen? Versuchen Sie, der hohen Fluktuation in einer bestimmten Regionalvertretung entgegenzuwirken?
Ihre Ziele bestimmen Erscheinungsbild, Wirkung und Ausrichtung Ihrer Employer-Branding-Kampagnen. Daher ist es wichtig, dass Sie von Anfang an ein klares Bild der anvisierten Mitarbeiterprofile haben. Andernfalls ist es unmöglich, Stellenanzeigen und Maßnahmen zur Mitarbeiterbindung optimal auf die richtigen Personen abzustimmen.
Wenn man bedenkt, dass jedes Land seine eigene Vorstellung von Arbeit, Kultur, Sozialleistungen usw. hat, kommt es darauf an, welche Erkenntnisse Sie durch diese Personas gewinnen, um sicherzustellen, dass Ihre Anzeigen, Onboarding-Materialien und internen Branding-Elemente so wirkungsvoll wie möglich sind.
Wie erstellen Sie diese wichtigen Dokumente? Ihre Mitarbeiter-Personas sollten im Kern folgende Fragen stellen:
- In welcher Region befindet sich mein Publikum?
- Welche Ziele und Motivationen haben sie?
- Was sind ihre wichtigsten demografischen Merkmale?
- Welche Persönlichkeitsmerkmale weisen sie auf?
- Vor welchen Herausforderungen stehen sie?
- Was wollen/erwarten sie von einem Arbeitsplatz?
Behalten Sie den Überblick mit robuster Digital Asset Management-Software
Sobald Sie eine klare Vorstellung davon haben, wen Sie genau ansprechen müssen, besteht der nächste Schritt bei der weltweiten Umsetzung Ihrer Arbeitgebermarke darin, die Organisation zu priorisieren.
Das Letzte, was Sie wollen, ist, dass ein potenzieller Kandidat eine nicht markenkonforme Stellenanzeige erhält oder ein neuer Mitarbeiter eine veraltete Version Ihres Onboarding-Pakets. Warum? Denn solche Unstimmigkeiten können das Vertrauen der Mitarbeiter zerstören, falsche Erwartungen wecken und den guten Ruf Ihrer Arbeitgebermarke schädigen, den sie so hart aufgebaut hat.
Da jedoch potenziell Tausende von Vermögenswerten in Dutzenden von Ländern organisiert werden müssen, kann es schnell zu einer Vollzeitaufgabe werden, den Überblick über alles zu behalten.
Hier ein engagierter Digital-Asset-Management (DAM) Dieses System kann wirklich hilfreich sein. Es fungiert als zentrales, digitales Repository, in dem alle Assets markiert, organisiert und leicht abgerufen werden können. So wird die Bereitstellung der richtigen Materialien für die richtigen Kandidaten zu einer einfachen und unkomplizierten Aufgabe.
In Verbindung mit regionalen Markenportalen, die Ihre lokalen Stilrichtlinien, EVPs und beispielhaften Assets enthalten, erhalten Ihre regionalen Teams sofortigen Zugriff auf die für ihre Zielgruppe relevanten Inhalte. Dies ermöglicht Ihren globalen Abteilungen schneller und einfacher, effektive Rekrutierungskampagnen durchzuführen und gleichzeitig die Effizienz zu steigern. Interne Kommunikation.
Investieren Sie in Tools zur Erstellung markenspezifischer Inhalte
Zwar ist es für die Entwicklung einer lokal abgestimmten Arbeitgebermarke wichtig, Ihren Teams Zugriff auf die richtigen Ressourcen zu gewähren. Wenn Sie jedoch in mehreren Gebieten tätig sind, besteht die Möglichkeit, dass Sie für eine lange Liste unterschiedlicher Zielgruppen Werbematerial erstellen müssen – und nur über die Zeit, Ressourcen oder Fähigkeiten verfügen, um einen Bruchteil davon bereitzustellen.
Zusammen mit der Inkonsistenz, die entstehen kann, wenn Ihre dezentralen Teams beginnen, Ihre Kernressourcen anzupassen (oder ihre eigenen Materialien zu erstellen), ist es klar zu erkennen, dass die Inhaltsproduktion eine der größten Herausforderungen für die Bereitstellung einer lokal relevanten, weltweit operierenden Arbeitgebermarke.
Und es gibt Anzeichen dafür, dass die Nachfrage nach Sicherheiten nur noch aufwärts, wie können Sie und Ihre Teams Employer Branding langfristig im großen Maßstab umsetzen?
Unserer Ansicht nach ist das Recht Erstellung markenbezogener Inhalte Tools sind von unschätzbarem Wert. Indem sie Ihrem zentralen und externen Personal die Möglichkeit geben, Elemente wie Bilder, Texte, Farben und mehr mit nur wenigen Klicks auszutauschen, während die Kernaspekte Ihrer Markenrichtlinien unverändert bleiben, kann intelligente Vorlagentechnologie die Produktion erheblich rationalisieren.
In der Praxis bedeutet dies, dass Ihre zentralen Marketingabteilungen Kernmaterialien für jede Region im Rahmen des Budgets vorbereiten können, während Ihre Teams vor Ort über die Werkzeuge verfügen, um Assets für ihre Zielmärkte zu erstellen oder anzupassen, ohne die Konsistenz Ihrer Marke.
Da die meisten Tools zur Inhaltserstellung zudem auf Benutzerfreundlichkeit ausgelegt sind, kann jeder in Ihrem Unternehmen die benötigten Materialien erstellen, wodurch Ihre Marketing- und Kreativabteilung entlastet wird und sich auf die Ausarbeitung Ihrer Inhalte konzentrieren kann. Arbeitgebermarkenstrategie.
Einfach ausgedrückt: Die richtige Lösung kann die Art und Weise revolutionieren, wie Sie Bewerbern und Kollegen auf der ganzen Welt Werbematerial zukommen lassen.
Inspirieren Sie Ihre bestehenden Mitarbeiter, Fürsprecher zu werden
Eine weitere großartige Möglichkeit, Ihre globale Arbeitgebermarke in die lokale Gemeinschaft zu tragen, ist die Nutzung Mitarbeiterbotschafter.
Es spielt keine Rolle, ob Sie lokale Personalbeschaffungskampagnen durchführen oder Ihre Präsenz in einem neuen Markt bekannt machen. Unterm Strich vertrauen die Menschen den Mitarbeitern deutlich mehr als die Unternehmen selbst.
Wer könnte Ihnen also besser Einblicke aus erster Hand in Ihren Arbeitsplatz geben als Ihre regionalen Teammitglieder? Ihr einzigartiger Zugang und ihre Authentizität können Ihnen zeigen, wie Ihr Arbeitsplatz die kulturellen Nuancen der Region widerspiegelt.
Dadurch können sich Talente ein klares Bild vom Arbeitsalltag in Ihrem Unternehmen machen, echte Kontakte zu Menschen in der Umgebung knüpfen und letztendlich Kandidaten auf Ihre Karriereseite locken.
Indem Sie Ihre Mitarbeiter dazu bringen, eine aktivere Rolle in Ihrer Arbeitgebermarke zu spielen und ihre Anstrengungen belohnen, können Sie außerdem Ihre Teams dazu ermutigen, Ihnen langfristig treu zu bleiben.
Sind Sie bereit, das volle Potenzial Ihrer Arbeitgebermarke auszuschöpfen?
Da der Wettbewerb um Talente immer intensiver wird und Arbeitssuchende immer anspruchsvoller werden, ist für die erfolgreiche Anwerbung und Bindung von Talenten ein lokaler Ansatz für das Employer Branding erforderlich.
Da jedoch jedes Land seine eigenen kulturellen Traditionen und Erwartungen hat, die es zu respektieren gilt, ist es keine leichte Aufgabe, Inhalte zu erstellen und zu koordinieren, die bei jedem dieser Publikumskreise Anklang finden.
Wenn Sie die Erkenntnisse aus diesem Artikel in die Praxis umsetzen, haben Sie hoffentlich alles, was Sie brauchen, um Ihre Arbeitgebermarke so umzugestalten, dass sie Kandidaten und Kollegen aus allen Regionen anspricht.
