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Über 200 Marketingexperten trafen sich in Oslo zu ANFOs MarTech Dagen 2025. Im Mittelpunkt der Veranstaltung stand die praktische Anwendung von Technologie im Marketing. Es wurde gezeigt, wie Unternehmen Tools wie Echtzeit-Kundendatenplattformen, Marketingautomatisierung und personalisierte Kundendialoge nutzen, um wertvolle Kundenerlebnisse zu schaffen.
Als Sponsor Papirfly wollte eine der größten Herausforderungen der heutigen Markenbildung erkunden – die Wahrung der Konsistenz über eine immer größer werdende Zahl von Kanälen hinweg – und herausfinden, wie die richtigen Marketingtechnologien zur Lösung dieses Problems beitragen können.
Die Herausforderung neuer Kanäle
Die zunehmende Verbreitung von Marketingkanälen bietet Marken beispiellose Möglichkeiten, vielfältige Zielgruppen über vielfältige Formate zu erreichen. Diese Expansion stellt jedoch oft die Wahrung einer einheitlichen Markenstimme vor Herausforderungen. Auf den MarTech Dagen wiesen Referenten auf die Risiken einer Markenverwässerung hin, wenn die Botschaften plattformübergreifend inkonsistent werden. Ein klarer Konsens: Ohne einen zentralisierten Ansatz im Markenmanagement kann der Kern einer Marke leicht fragmentiert werden.
Håvard Kvinnesland von BAS Kommunikasjon erkundete das wachsende Potenzial von RCS (Rich Communication Services)– die nächste Evolutionsstufe der SMS. Mit Funktionen wie Markennachrichten, Rich Media und Interaktivität bietet RCS eine neue Möglichkeit, direkt über das Telefon mit Kunden in Kontakt zu treten.
Doch wie bei jedem neuen Kanal entsteht dadurch eine neue Komplexitätsebene: Wie gewährleisten Sie eine einheitliche Markenführung und einen einheitlichen Ton in einem Format, das sich eher wie ein Gespräch als wie eine Kampagne anfühlt?
Ohne klare Leitplanken und zentralisierte Ressourcen besteht die Gefahr, dass RCS-Nachrichten vom Markenimage abweichen – insbesondere, wenn sie schnell oder von verschiedenen Teams erstellt werden. Dies ist ein weiteres Beispiel dafür, warum strukturierte Content-Governance und einfacher Zugriff auf freigegebene Markenmaterialien im heutigen Martech-Ökosystem so wichtig sind.
Inhalte skalieren, ohne die Kontrolle zu verlieren
Wichtige Erkenntnis: Eine gesteigerte Content-Produktion muss nicht zwangsläufig zu Chaos führen. Martech-Tools wie DAMs sind entscheidend für die Optimierung von Content-Workflows.
Mit der steigenden Nachfrage nach Inhalten steigt auch das Potenzial für Ineffizienzen. Häufige Probleme sind Engpässe im Workflow, Verzögerungen bei der Freigabe und die Verbreitung von nicht markenbezogenen Inhalten. Branchenführer betonten auf der Veranstaltung die Bedeutung einer strukturierten Content-Governance. Die Implementierung von Martech-Lösungen wie DAMs kann organisatorische Silos überbrücken und sicherstellen, dass alle Teams Zugriff auf die neuesten, freigegebenen Markeninhalte haben. So bleiben Effizienz und Kontrolle erhalten.
Markenintegrität: Ein wiederkehrendes Thema bei MarTech Dagen
Ein Konzept, das im Laufe des Tages immer wieder auftauchte, war Markenintegrität– und wie schwierig es wird, diese Position angesichts immer komplexerer Marketing-Ökosysteme zu bewahren.
Mit dem rasanten Aufstieg neuer Tools, Plattformen und KI-gestützter Lösungen stehen Marketer unter Druck, schneller zu agieren und mehr Inhalte zu produzieren als je zuvor. Doch in diesem rasanten Tempo von Automatisierung und Innovation ist die Aufrechterhaltung einer klaren, einheitlichen Markenidentität schwieriger – und wichtiger denn je.
Referenten der MarTech Dagen wiesen darauf hin, wie schnell die Markenidentität erodieren kann, wenn verschiedene Teams, Regionen oder Agenturpartner auf getrennte Systeme oder veraltete Ressourcen angewiesen sind. Da KI-Tools zunehmend Inhalte in großem Umfang generieren, steigt das Risiko, vom Markenimage abzuweichen, exponentiell, sofern nicht die richtigen Governance-Strukturen vorhanden sind.
Genau hier ist es Papirfly ins Spiel.
Papirfly unterstützt Markenintegrität im großen Maßstab Indem wir allen Beteiligten – vom lokalen Marketing bis hin zu externen Partnern – Zugriff auf eine zentrale Plattform und eine zuverlässige Informationsquelle bieten. Dank vorab freigegebener Assets, Vorlagen und integrierter Leitplanken bleibt jeder Inhalt, unabhängig von seinem Ersteller oder Kanal, der Marke treu.
Fazit: Es ist Zeit, die Kontrolle über Ihre Markenpräsenz zu übernehmen
Die MarTech Dagen 2025 unterstrichen, dass Markenkonsistenz auch in großem Maßstab mit der richtigen Martech-Grundlage erreichbar ist. Zentralisierte Systeme sind unerlässlich, um das Markenmanagement team- und kanalübergreifend zu optimieren. Da Marken weiterhin die Komplexität einer Multi-Channel-Welt meistern müssen, ist die Nutzung dieser Technologien entscheidend, um Kontrolle, Kohärenz und vor allem Markenintegrität zu wahren.
Von Ideen zur Wirkung – ohne die Kontrolle zu verlieren
Entdecken Sie, wie ein strukturierter Ansatz für Vermögenswerte und die Erstellung von Inhalten hilft Marken, unabhängig von der Plattform konsistent zu bleiben.